長江商報消息 微軟證實Lumia將成為新品牌
  曾經號稱“每眨一下眼睛,全世界就賣出4部手機”的諾基亞手機,在微軟的轉型改革大刀下未能幸免手機品牌消失的命運。22日,微軟證實,微軟Lumia將取代諾基亞成為新的手機品牌。由此來看,諾基亞這個曾被視為手機代名詞的經典品牌告別手機舞臺開始步入倒計時。
  背景
  智能機停用NOKIA早有伏筆
  據外電報道,從上個月開始,微軟就已經在暗示計劃棄用諾基亞和Windows Phone品牌。與此同時,微軟也計劃將原有諾基亞產品網站www.Nokia.com向旗下新的移動網站域名遷徙。
  目前諾基亞手機業務法國的部分在Facebook、Twitter等公開社交平臺上已開始採用“Microsoft Lumia”品牌作為官方賬號。而微軟方面也證實,其他國家也將未來幾周採用這一新的品牌名。
  “其實關於在智能機上不再使用NOKIA標示,已是舊聞。”微軟移動內部人士說,在微軟收購諾基亞手機業務並與諾基亞母公司簽訂的協議中,NOKIA品牌標示的使用有一定的過渡期。過渡期過後,在搭載Windwos Phone操作系統的諾基亞手機上會使用新的標示。只是之前還沒有確定是直接用微軟“Micro Soft”標示,還是諾基亞WP產品線一直使用的“Lumia”子品牌。按照目前的情況看,Lumia將成為品牌主體。
  前景
  硬件薄弱 Lumia影響力仍不大
  一位行業人士指出,微軟此舉的意圖並不難理解,欲統一品牌,將旗下業務統一到微軟大平臺戰略上來。另一方面,諾基亞在功能手機時代的印記深刻,在智能手機領域雖然也在努力追趕,但始終難與蘋果和三星相提並論,因此捨棄這一老品牌,是為了扭轉長期以來對諾基亞手機的市場認知,而將Lumia作為微軟的新品牌。
  然而,也有不少人士提出質疑,認為諾基亞昔日的霸主地位在今日仍有較大的影響力,甚至很多粉絲正是衝著諾基亞才去購買Lumia手機的。原本在硬件領域較弱的微軟,棄用該品牌或使微軟喪失這部分用戶。
  現狀
  諾基亞企業並未消失
  上個月,微軟還發佈了兩款諾基亞新機,分別是諾基亞Lumia730和830,這兩款都在正面標有“Nokia”字樣,也許它們是最後的諾基亞手機了。
  微軟放棄諾基亞這一品牌名稱,並不意味著諾基亞從此將會消失。後者目前還是一家獨立企業,該位於芬蘭的電信巨頭於今年初正式擺脫旗下手機業務,如今已將全部精力集中在移動網絡的基礎設施建設上。
  質疑
  諾基亞之死是微軟的陰謀?
  2013年9月,微軟宣佈以50億美元的價格收購市值為150億美元的諾基亞,引起業內震驚。收購未滿一年,微軟宣佈裁員,剛剛被微軟收購的諾基亞手機業務部門首當其衝,一半的諾基亞員工失去工作。而去年微軟收購諾基亞的時候,曾承諾在一年內不會對諾基亞手機業務部門進行裁員,這個時候卻變成一紙空文。裁員之後不久,微軟即宣佈將用Lumia取代Nokia的品牌名稱,徹底斷送諾基亞東山再起的機會。
  “諾基亞”品牌被放棄並不令人奇怪,這其實是早就註定的事情,電信業獨立分析師付亮表示,微軟並不看重“諾基亞”品牌,收購的目的不是為了品牌,也不是為了市場份額,而是為了諾基亞的技術、資源和產業鏈關係,用於大力推廣Windows Phone。
  有觀察人士指出,諾基亞如今的尷尬地位來自微軟兩位CEO執政方略的差異影響。在前CEO鮑爾默看來,微軟應像蘋果一樣轉型成“軟硬一體化”的企業,而諾基亞則是在硬件層面的重要一招棋。而出身於雲服務部門的繼任者納德拉提出了移動和雲為先的戰略,可能並不認同鮑爾默的看法,因此在其實施戰略重組時,首先便向諾基亞動刀,使其徹底成為Windows Phone系統的載體和硬件出口。
  聲音
  中高端品牌棄之可惜
  “可惜了。”咨詢機構戰國策首席分析師楊群感嘆道。他認為,儘管近年來NOKIA衰敗得很快,但在消費者心目中仍然有一定的品牌地位,特別是在中高端機型上。“現在能把手機價格賣到3500元以上的並不多,蘋果、三星、索尼、諾基亞,屈指可數。”楊群表示,國產手機拼了命想提高單機價格,至今都沒有特別成功的。
  曾在HTC任職的鐘鳴(化名)也表達了相近的觀點。他舉了HTC的例子稱,當年HTC董事長王雪紅個人投資的多普達手機在國內享有很高的知名度,單機價格也很高,其機型就是HTC各種海外機型的國內版本。但在決定將HTC正式引入國內時,王雪紅決定棄用多普達品牌。
  “當時有很多國內資本聽說這個消息後,都曾投出橄欖枝,希望拿下多普達品牌的運營權,但最終HTC管理層還是決定直接放棄。”鐘鳴稱,雖然當時HTC在國內也有一定的知名度,但主要集中在玩家層面,而不像多普達那樣,擁有很多經濟條件較好的鐵桿商務人士粉絲,所以HTC後來的高端產品形象等於要從頭做起。
  至於Lumia,楊群認為,比起微軟自己的Micro Soft標示來說,至少還是個不錯的硬件品牌,畢竟諾基亞已經運營了3年。但比起NOKIA,影響力還是要打些折扣的。
  本報綜合報道
  1987年
  推出移動電話Mobira Cityman,是世界上首批緊湊型移動電話之一。
  1995年
  推出NHK-1XA,採用外置天線。
  1999年
  推出諾基亞9110,具有上網和傳真功能。
  2002年
  推出諾基亞6800,支持Java游戲。
  推出諾基亞7650,採用大尺寸彩色顯示屏。
  2004年
  推出諾基亞7710,是諾基亞的第一款觸摸屏手機。
  2006年
  推出諾基亞6131“蛤殼機”,採用130萬像素攝像頭。
  2007年
  推出諾基亞N95,內置GPS,採用500萬像素卡爾蔡司認證攝像頭。
  2010年
  推出諾基亞X6智能手機。不僅是一款智能手機,還是一個便攜式娛樂設備。
  2013年
  推出Lumia 1020智能手機,是當前拍照功能最為強大的智能手機。  (原標題:世間再無諾基亞手機)
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